Tubi : Révolutionner le Streaming avec FAST et AI

Je me souviens de la première fois où Tubi m'a bluffé. J'ai connecté à leur plateforme et j'ai été surpris par la manière dont ils utilisaient l'IA pour personnaliser l'expérience utilisateur. Non, ce n'était pas juste une autre plateforme de streaming. C'était presque comme s'ils savaient exactement ce que je voulais regarder avant même que je le sache. Avec plus de 100 millions d'utilisateurs actifs chaque mois, Tubi est clairement en train de redéfinir le jeu du streaming. Tandis que d'autres services se débattent encore dans la stratégie FAST, Tubi avance déjà à pas de géant avec ses chaînes FAST et sa personnalisation poussée par l'IA. Et ce n'est pas tout, leur bibliothèque de contenu et leurs programmes originaux, couplés à une stratégie publicitaire innovante, leur permettent de captiver une audience qui s'éloigne de plus en plus du câble traditionnel. Imaginez : 80 % de leur audience ne se retrouve pas sur le câble ! Plongeons dans cette interview pour décortiquer ce qui fait de Tubi un acteur incontournable du streaming moderne.

Comprendre l'Audience et la Portée de Tubi

Quand je regarde Tubi, je vois un potentiel énorme. Avec 100 millions d'utilisateurs actifs par mois, Tubi n'est pas juste un autre service de streaming gratuit. Il capte une audience difficile à atteindre autrement. Un chiffre impressionnant : 80% de cette audience ne se trouve pas sur le câble. C'est énorme. Et ce n'est pas tout. Environ 69% des utilisateurs de Tubi sont des cord cutters, ceux qui ont laissé tomber le câble. Cela montre un changement significatif dans les habitudes de visionnage.

Un autre point crucial : 90% de l'audience de Tubi ne se trouve pas sur le broadcast. Cela signifie que si vous cherchez à toucher des gens qui ne sont pas sur les plateformes traditionnelles comme Hulu ou Netflix, Tubi est là où ils se trouvent.

En termes de données démographiques, 25% de leur audience a un revenu médian de plus de 150 000 $. C'est un public avec un pouvoir d'achat considérable, et cela change la donne pour les annonceurs.

Bibliothèque de Contenu et Programmation Originale

Passons à leur contenu. Tubi propose une bibliothèque impressionnante de 300 000 pièces de contenu. J'ai dû m'assurer de ce chiffre parce qu'il est bien au-dessus de la moyenne d'un streamer, qui est d'environ 15 000. C'est énorme. Mais attention, trop de choix peut parfois être accablant pour les utilisateurs.

La programmation originale est essentielle pour se démarquer dans un marché saturé. Tubi compte 400 pièces originales, et 15 d'entre elles ont été classées dans le top 10 des programmes sur Luminate. Un point positif pour fidéliser leur audience.

Mais il y a un équilibre à trouver entre la quantité et la qualité. Trop de contenu peut entraîner une fatigue de choix, où l'utilisateur ne sait plus quoi regarder. Je recommande de cibler les contenus qui parlent vraiment à votre audience.

Stratégie Publicitaire et Charge Commerciale

Tubi utilise un modèle AVOD (Ad-Supported Video on Demand), intégrant les publicités de manière fluide dans l'expérience de visionnage. C’est un point crucial pour maintenir l'engagement sans submerger l'utilisateur. Sur les chaînes FAST, les pauses publicitaires durent généralement 13 minutes, mais Tubi est bien en dessous avec seulement 4 minutes de publicité par heure.

Le placement efficace des publicités améliore l'expérience utilisateur. Je me suis rendu compte que trop de publicité peut vraiment nuire à l'engagement, alors je garde toujours un œil sur le volume.

"Chaque personne qui regarde Tubi voit des publicités. Il n'y a pas de version premium pour les éviter, ce qui signifie que vous ne vous battez pas pour l'attention, vous l'avez garantie."

Maintenir une charge publicitaire équilibrée est crucial pour la satisfaction du spectateur. Cela peut sembler une évidence, mais il est facile de se laisser emporter par le potentiel de revenus publicitaires. Trop de publicités, et vous risquez de perdre des spectateurs.

Personnalisation et IA dans le Streaming

L'utilisation de l'IA et du ML pour personnaliser les recommandations de contenu pour chaque utilisateur est un atout majeur. Cela augmente l'engagement et la rétention des utilisateurs. Mais attention, il y a un compromis entre personnalisation et préoccupations en matière de vie privée.

Les insights pilotés par l'IA sont essentiels pour optimiser la livraison de contenu. J'ai pu constater que lorsque les recommandations sont bien faites, cela peut vraiment booster le temps de visionnage moyen.

Cependant, veillez à ne pas pousser trop loin la personnalisation au détriment de la diversité du contenu proposé. Les utilisateurs aiment parfois être surpris par quelque chose de nouveau et d'inattendu.

Médias de Détail et Commerce Instantané

Enfin, Tubi intègre le commerce instantané à travers des publicités avec QR codes. Cela crée un pont entre le visionnage et l'achat, une tendance croissante dans le streaming, offrant de nouvelles sources de revenus.

Cette stratégie est innovante, mais il faut faire attention à ne pas sur-commercialiser, ce qui pourrait nuire à l'appréciation du contenu. J'ai vu des utilisateurs se désintéresser lorsque les publicités prennent trop de place.

En résumé, Tubi se démarque par sa capacité à capter une audience unique et à offrir des solutions publicitaires innovantes, tout en maintenant un équilibre entre contenu et publicité. Une orchestration réussie qui vaut le détour.

Alors, voilà ce que je retiens de Tubi et sa stratégie innovante : premièrement, en utilisant des chaînes FAST et une personnalisation pilotée par l'IA, Tubi a vraiment réussi à se démarquer dans un marché saturé. Avec 100 millions d'utilisateurs mensuels actifs, il est clair que comprendre son public et exploiter la technologie est un vrai game changer. Ensuite, Tubi cible spécifiquement les 80% d'audience qui ne sont pas sur le câble – c'est là que se trouve leur force. Troisièmement, avec des pauses publicitaires limitées à 13 minutes sur les chaînes FAST, ils ont allégé la charge publicitaire tout en restant rentables.

En regardant vers l'avenir, il est crucial pour nous, développeurs et gestionnaires de services de streaming, de considérer comment ces stratégies pourraient être adaptées pour améliorer l'engagement et stimuler la croissance de nos propres plateformes.

Pour approfondir, je te recommande de visionner la vidéo originale "@Tubi: FAST, Personalization, and the Future of Streaming Engagement". Elle offre une perspective précieuse sur la manière dont Tubi orchestre tout cela. C'est ici : YouTube link.